Vêtithèques versus fast fashion. Dévoiler les verrouillages aux changements de pratiques habituelles de consommation pour mieux les dépasser et favoriser le déploiement de l’économie de la fonctionnalité dans le secteur de l’habillement

L'avis du jury du HERA Doctoral Thesis Award et du Special HERA Award Brussels for Future Generations 2024

Pour ce prix de thèse spécialement consacré à Bruxelles, le jury souhaite mettre en lumière la thèse de Coralie Muylaert qui adresse un enjeu majeur de société, peu traité et pourtant crucial compte tenu des impacts de l’industrie de la mode – tant au niveau environnemental, social qu’économique. Cet enjeu se révèle par ailleurs particulièrement prégnant dans un contexte urbain, a fortiori dans une capitale comme Bruxelles, qui présente une forte densité d’offre en matière d’habillement. Ce terrain est à la fois propice à l’explosion de la fast fashion et au déploiement d’offres alternatives basées sur l’économie de la fonctionnalité. L’originalité et le grand intérêt de cette thèse résident dans l’approche socio-culturelle et comportementale qui permet d’identifier, de comprendre et d’analyser, grâce à un travail d’enquête riche, les barrières au développement de l’économie de la fonctionnalité dans le domaine de l’habillement. L’autrice intègre judicieusement dans son analyse les dimensions sociales, économiques et de participation. La démarche participative de la recherche intégrant les expertises des acteurs de terrain (consommateurs et professionnels du secteur) permet à l’autrice d’identifier les leviers d’action pour développer une innovation soutenable (les vêtithèques) et d’apporter une contribution importante à la littérature sur l’économie de la fonctionnalité. Lejury regrette toutefois que la dimension environnementale soit moins présente, là où l’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement est colossal. Le jury aurait également aimé lire une discussion plus générale sur l’économie de la fonctionnalité, sur les spécificités de celle-ci en fonction des biens proposés. Enfin, le jury apprécie les propositions de valorisation des résultats de la thèse qui sont ancrées dans l’économie bruxelloise via des collaborations avec des bibliothèques communales ou des structures existantes comme les Petits Riens, une vulgarisation auprès des consommateurs ou encore une diffusion des résultats de recherche auprès des institutions et autorités publiques bruxelloises.

A télécharger : Avis complet du jury du HERA Doctoral Thesis Award et du Special HERA Award Brussels for Future Generations 2024